لندينگ پيج يا صفحات فرود اصولا صفحاتي هستند كه براي مقاصد خاص طراحي و پياده سازي ميشوند . در اين مثال به نكات مناسب براي طراحي لندينگ پيج مناسب براي طراحي سايت مي پردازيم . در ادامه همراه ما باشيد .
هدف تبليغات بعد از طراحي سايت
در مورد تبليغاتي كه در وب فارسي انجام ميگيرد مخصوصاً در ميان فروشگاه هاي اينترنتي، تمركز اصلي روي فروش محصول است لذا معمولاً تبليغات به صفحه محصول لينك مي شوند كه در اين حالت لندينگ پيج ما همان صفحه محصول خواهد بود پس مي بايست به ايجاد ۸ ويژگي كه درباره آنها صحبت خواهم كرد، توجه ويژه داشته باشيم اما هميشه اينطور نيست و گاهي هدف از تبليغات جمع آوري اطلاعات به منظور انجام فعاليتهاي ماركتينگ در آينده است؛ در اين حالت لندينگ پيج ما يك صفحه كاملاً اختصاصي خواهد بود كه بايد ويژگيهايي كه در ادامه مي آيد را داشته باشد.
در حالت كلي، توصيه من بر اين است كه براي تبليغات تمركز را بر جمع آوري اطلاعات گذاشته و از تبليغ مستقيم در اولين قدم خودداري كنيم چرا كه با توجه به استراتژي فروش در بازار گرم ميتوان بر افزودن افراد به بازار گرم تمركز نمود سپس نسبت به فروش اقدام كرد و در اين حالت شانس موفقيت هم افزايش خواهد يافت اما بدون شك هميشه ميتوان روشهاي مختلف را به كار گرفت و با توجه به بودجه تبليغاتي، استراتژي مناسب را اتخاذ كرد.
در هر دو حالت و با هر هدفي كه تبليغ انجام ميگيرد، صفحه هدف تبليغات لندينگ پيج ما خواهد بود كه بايد داراي شرايط زير باشد.
۱. USP
اولين و مهمترين قسمت لندينگ پيج شما بايد USP شما باشد. در واقع اين قسمت لندينگ پيج مكملي است براي پيام تبليغاتي مورد استفاده تان پس هم به ويژگي هاي USP و هم به خصلت مكمل بودن آن مي بايست دقت داشت.
ميتوان بخش USP در طراحي يك لندينگ پيج را به شكل زير تقسيم بندي كرد:
- اولين تيتر با فونت معمولاً بزرگتر از ساير قسمتها و به صورت كاملاً مشخص درباره نقطه تمايز اصلي سرويس/محصول موجود در صفحه.
- تيتر دوم با فونت معمولاً ريزتر و مكمل تيتر اول (كه البته هميشه مورد نياز نخواهد بود و گاه نبودنش بهتر است!)
يك پاراگراف كوتاه درباره محصول/سرويس
۲. تصوير حرفه اي
نكته بعدي درباره يك لندينگ پيج مناسب بعد از طراحي سايت، استفاده از تصوير يا تصاوير حرفه اي از محصول/سرويس عرصه شده است. همينطور اگر قصد داريد در نهايت براي يك كليپ آموزشي تبليغات داشته باشيد، ميتوانيد از ويدئو يا فايل صوتي مرتبط با موضوع كليپ استفاده كنيد.
براي نمايش يك محصول استفاده از ويدئو ايده ي بسيار عالي است چرا كه از طريق ويدئو ميتوان تمام ابعاد يك محصول، نحوه استفاده و كارآيي آن را نيز به تصوير كشيد.
۳. وجود ليست ويژگيهاي اصلي محصول/سرويس
نوشتن ويژگيهاي محصول/سرويس در قالب يك ليست بولت دار طوري كه در هر خط يك ويژگي به وضوح معرفي شده باشد از مهمترين بخشهاي يك لندينگ پيج مناسب است كه نقشي حياتي در تصميم گيري بازديد كننده نسبت به خريد يا عضويت در خبرنامه يا كلاً دنبال كردن هدف نهايي شما ايفا ميكند.
۴. تجارب ساير مصرف كنندگان
يكي ديگر از قسمتهاي يك لندينگ پيج مناسب در طراحي سايت بخشي است كه اثبات ميكند سرويس/محصول شما مصرف كننده دارد و شما تنها كاربر آن نخواهيد بود همينطور سطح رضايت سايرين از آن را به مشتريان احتماليتان نشان خواهد داد.
اما يك مشكل بزرگ در اين قسمت وجود دارد و آن محصولات يا سرويسهايي هستند كه پيش از اين وجود نداشته و شما براي اولين بار داريد آن را عرضه ميكنيد يا محصول/سرويس آشنايي را ميفروشيد كه پيش از اين براي آن مشتري نداشته ايد لذا تجربه اي هم براي انتشار وجود ندارد! در اين حالت بهترين كار اين است كه از برخي اطرافيان خود بخواهيد آن را تست كنند و نظر خود را براي شما بنويسند سپس شما ميتوانيد آن را در اين قسمت منتشر كرده، لندينگ پيجي حرفه اي تر داشته باشيد… .
۵. وجود Call To Action مناسب در جاي مناسب در طراحي سايت
تمام هدف يك لندينگ پيج اين است كه كاربر كاري را كه هدف ما است، انجام دهد. مثلاً روي دكمه خريد كليك كند يا اطلاعات خود را در فرمي وارد نموده تا هديه اي رايگان را دانلود نمايد و … .
CTA ها دكمه هايي هستند كه بايد در اولين نگاه يوزر را جذب كنند. اين دكمه ها از لحاظ رنگ، طراحي، متن و محل قرار گيري مورد توجه هستند. تمام آنچه در يك لندينگ پيج انجام ميشود به يك طرف و كيفيت CTA يك طرف! با اين جمله بدون شك متوجه اهميت اين قسمت شديد!
اما نكته اي بسيار مهم درباره لندينگ پيجهايي كه دعوت به ثبت اطلاعات ميكنند مثلاً فرم دانلود يك كتاب به عنوان هديه به منظور جمع آوري اطلاعات: در اين مورد اول كوتاه نگه داشتن فرم ثبت اطلاعات را بايد به ياد داشت و بعد هم وجود بخشي كه امنيت اطلاعات ثبت شده را تضمين كند. حتماً در چنين مواردي، تضمين عدم سوء استفاده از اطلاعات ثبت شده را به يوزر بدهيد تا با خيال راحت به ثبت اطلاعات خود بپردازد.
منبع:طراحي سايت
لندينگ پيج يا صفحات فرود اصولا صفحاتي هستند كه براي مقاصد خاص طراحي و پياده سازي ميشوند . در اين مثال به نكات مناسب براي طراحي لندينگ پيج مناسب براي طراحي سايت مي پردازيم . در ادامه همراه ما باشيد .
هدف تبليغات بعد از طراحي سايت
در مورد تبليغاتي كه در وب فارسي انجام ميگيرد مخصوصاً در ميان فروشگاه هاي اينترنتي، تمركز اصلي روي فروش محصول است لذا معمولاً تبليغات به صفحه محصول لينك مي شوند كه در اين حالت لندينگ پيج ما همان صفحه محصول خواهد بود پس مي بايست به ايجاد ۸ ويژگي كه درباره آنها صحبت خواهم كرد، توجه ويژه داشته باشيم اما هميشه اينطور نيست و گاهي هدف از تبليغات جمع آوري اطلاعات به منظور انجام فعاليتهاي ماركتينگ در آينده است؛ در اين حالت لندينگ پيج ما يك صفحه كاملاً اختصاصي خواهد بود كه بايد ويژگيهايي كه در ادامه مي آيد را داشته باشد.
در حالت كلي، توصيه من بر اين است كه براي تبليغات تمركز را بر جمع آوري اطلاعات گذاشته و از تبليغ مستقيم در اولين قدم خودداري كنيم چرا كه با توجه به استراتژي فروش در بازار گرم ميتوان بر افزودن افراد به بازار گرم تمركز نمود سپس نسبت به فروش اقدام كرد و در اين حالت شانس موفقيت هم افزايش خواهد يافت اما بدون شك هميشه ميتوان روشهاي مختلف را به كار گرفت و با توجه به بودجه تبليغاتي، استراتژي مناسب را اتخاذ كرد.
در هر دو حالت و با هر هدفي كه تبليغ انجام ميگيرد، صفحه هدف تبليغات لندينگ پيج ما خواهد بود كه بايد داراي شرايط زير باشد.
۱. USP
اولين و مهمترين قسمت لندينگ پيج شما بايد USP شما باشد. در واقع اين قسمت لندينگ پيج مكملي است براي پيام تبليغاتي مورد استفاده تان پس هم به ويژگي هاي USP و هم به خصلت مكمل بودن آن مي بايست دقت داشت.
ميتوان بخش USP در طراحي يك لندينگ پيج را به شكل زير تقسيم بندي كرد:
- اولين تيتر با فونت معمولاً بزرگتر از ساير قسمتها و به صورت كاملاً مشخص درباره نقطه تمايز اصلي سرويس/محصول موجود در صفحه.
- تيتر دوم با فونت معمولاً ريزتر و مكمل تيتر اول (كه البته هميشه مورد نياز نخواهد بود و گاه نبودنش بهتر است!)
يك پاراگراف كوتاه درباره محصول/سرويس
۲. تصوير حرفه اي
نكته بعدي درباره يك لندينگ پيج مناسب بعد از طراحي سايت، استفاده از تصوير يا تصاوير حرفه اي از محصول/سرويس عرصه شده است. همينطور اگر قصد داريد در نهايت براي يك كليپ آموزشي تبليغات داشته باشيد، ميتوانيد از ويدئو يا فايل صوتي مرتبط با موضوع كليپ استفاده كنيد.
براي نمايش يك محصول استفاده از ويدئو ايده ي بسيار عالي است چرا كه از طريق ويدئو ميتوان تمام ابعاد يك محصول، نحوه استفاده و كارآيي آن را نيز به تصوير كشيد.
۳. وجود ليست ويژگيهاي اصلي محصول/سرويس
نوشتن ويژگيهاي محصول/سرويس در قالب يك ليست بولت دار طوري كه در هر خط يك ويژگي به وضوح معرفي شده باشد از مهمترين بخشهاي يك لندينگ پيج مناسب است كه نقشي حياتي در تصميم گيري بازديد كننده نسبت به خريد يا عضويت در خبرنامه يا كلاً دنبال كردن هدف نهايي شما ايفا ميكند.
۴. تجارب ساير مصرف كنندگان
يكي ديگر از قسمتهاي يك لندينگ پيج مناسب در طراحي سايت بخشي است كه اثبات ميكند سرويس/محصول شما مصرف كننده دارد و شما تنها كاربر آن نخواهيد بود همينطور سطح رضايت سايرين از آن را به مشتريان احتماليتان نشان خواهد داد.
اما يك مشكل بزرگ در اين قسمت وجود دارد و آن محصولات يا سرويسهايي هستند كه پيش از اين وجود نداشته و شما براي اولين بار داريد آن را عرضه ميكنيد يا محصول/سرويس آشنايي را ميفروشيد كه پيش از اين براي آن مشتري نداشته ايد لذا تجربه اي هم براي انتشار وجود ندارد! در اين حالت بهترين كار اين است كه از برخي اطرافيان خود بخواهيد آن را تست كنند و نظر خود را براي شما بنويسند سپس شما ميتوانيد آن را در اين قسمت منتشر كرده، لندينگ پيجي حرفه اي تر داشته باشيد… .
۵. وجود Call To Action مناسب در جاي مناسب در طراحي سايت
تمام هدف يك لندينگ پيج اين است كه كاربر كاري را كه هدف ما است، انجام دهد. مثلاً روي دكمه خريد كليك كند يا اطلاعات خود را در فرمي وارد نموده تا هديه اي رايگان را دانلود نمايد و … .
CTA ها دكمه هايي هستند كه بايد در اولين نگاه يوزر را جذب كنند. اين دكمه ها از لحاظ رنگ، طراحي، متن و محل قرار گيري مورد توجه هستند. تمام آنچه در يك لندينگ پيج انجام ميشود به يك طرف و كيفيت CTA يك طرف! با اين جمله بدون شك متوجه اهميت اين قسمت شديد!
اما نكته اي بسيار مهم درباره لندينگ پيجهايي كه دعوت به ثبت اطلاعات ميكنند مثلاً فرم دانلود يك كتاب به عنوان هديه به منظور جمع آوري اطلاعات: در اين مورد اول كوتاه نگه داشتن فرم ثبت اطلاعات را بايد به ياد داشت و بعد هم وجود بخشي كه امنيت اطلاعات ثبت شده را تضمين كند. حتماً در چنين مواردي، تضمين عدم سوء استفاده از اطلاعات ثبت شده را به يوزر بدهيد تا با خيال راحت به ثبت اطلاعات خود بپردازد.
منبع:طراحي سايت
ابزار هايي كه خلاقيت را در طراحي سايت بالا مي برد